神七飞天 ,朱紫鸟趁势推出“太空鞋”。

  神七飞天,吸引着全球的眼光 。在这伟大的眼球经济暗地里,中国企业睁开了一场大张旗鼓的“航天营销”年夜战 ,此中就不乏泉州企业的身影。

  作为老牌的“中国航天事业互助伙伴”,海内知名的运动品牌匹克第一时间在天下各年夜媒体打出了神七乐成飞天的庆贺告白 ;而就在神七飞天之际,恒安集团同样成功拿下中国航天事业互助伙伴的权益 ,恒安旗下的“心相印” 、“安而康”系列产物被指定为“中国航天专用产物”以及“中国神舟专用产物”。

  虽然晋江知名运动品牌朱紫鸟没有直接参与中国航天的援助 ,但借助此次神七飞天,朱紫鸟趁势高调推出了太空鞋系列产物,成为“航天营销”的一年夜亮点 。

  匹克、恒安

  直接援助中国航天

  本年7月8日 ,当神七飞天还未被人提起的时辰,“匹克续签中国航天事业互助伙伴发布会”在广州白云国际集会中央暗暗地举办了。据相识,这次签约刻日为5年 ,匹克成为运动服装行业独一一家“中国航天事业互助伙伴”,匹克运动鞋、运动服为“中国航天指定运动鞋 、运动服”。

  对于于神舟飞船,中国人寄与了太多的情感或者但愿 。早在2003年 ,“神舟五号”一飞冲天时,中国人寿、蒙牛乳业、农民山泉 、飞亚达和喷鼻港查氏衣饰接踵成为“中国航天事业互助伙伴”,以差别的体式格局为“神舟五号”升空提供撑持 ,并由此获取品牌知名度 。到了2005年“神舟六号”升空时,援助商多达13家,而福建匹克集团有幸成为“中国航天事业互助伙伴” ,而晋江另外一家食物企业雅客也拿下了“中国航天员标记特许产物”的援助权。

  或许是看中神七飞天伟大的眼球效益 ,或许是看中“中国航天专用产物”烫金头衔。9月28日,恒安成为“神七”发射后首个签约“航天事业互助伙伴”的企业 。

  据悉,“中国航天事业互助伙伴”是企业与中国航天事业第一流另外互助情势 ,其产物 、技能、办事享有在所属范畴内独一可使用“中国航天事业互助伙伴”、“中国航天专用产物”标记的相干权益。

  据相识,中国航天事业冠名商分为互助伙伴 、援助商、特许企业三类,中国航天基金会一般在一个行业或者范畴只授权一个冠名商 ,互助企业在产物、技能以及办事上可以享有“中国航天专用产物”等相干权益。此中,互助伙伴是中国航天事业第一流另外互助类型,有着很是严酷的甄选前提 ,互助企业必需是中国有范围 、有实力、在行业中领先,并且社会形象好、产物技能含量高 、质量过硬及成长潜力年夜的企业 。恒安恰是依赖领先的研发技能、精深的制造工艺、品质优质的产物被中国航天基金会选中。

  值患上一提的是,中国航天基金会已经向国度工商总局申请了15年夜类174个品种的产物相干冠名权。比拟2008年最初级另外奥运供给商的基准价位1600万元 ,航天事业互助伙伴的援助用度远不如援助奥运会昂扬 。

  朱紫鸟借机推出太空鞋

  虽然朱紫鸟并不是中国航天事业的援助商,可是借助“神七飞天”这一全世界性事务,朱紫鸟另辟蹊径推出了太空鞋系列产物 ,成为“航天营销”的一匹“黑马”。

  据悉 ,朱紫鸟“太空V”系列产物9月尾正式登岸天下数千家终端门店,与神七升空同步表态。“只要穿上朱紫鸟‘太空V’系列太空鞋,就可体验在太空自由安步的觉得 。”这是朱紫鸟“航天营销”的最年夜卖点。

  这次朱紫鸟借神七升空契机力推的太空鞋V系列 ,共有V1以及V2两种技俩。

  据朱紫鸟相干卖力人说,穿上这类融入太空科技的鞋子在陆地上行走,可以有像神七宇航员在太空安步般轻快的觉得 ,消费者可以是以过一把“飞天瘾” 。并且,因为安步太空是珍藏在每一个中国人心底的胡想,是以 ,“太空V”还具备非凡的珍藏记念意义 。

  朱紫鸟品牌总监黄忠飞在接管记者采访时暗示,神七飞天是举国盛世,每个中国人都为之深深感应自豪。是以 ,选择如许出格的期间推出“太空V”系列产物,一方面是为了表达朱紫鸟品牌对于于中国航天事业的撑持,表达作为一个中国人的自豪之情;另外一个方面 ,中国航天事业不停挑战新高度 、不停挑战新范畴的科学精力 ,也是与朱紫鸟一向对峙的拼搏精力“对峙胡想、无人可挡”相吻合的。

  航天营销

  要“既叫好,又叫卖”

  航天勾当是摸索人类未知世界的嘉年华,对于人类具备极年夜的吸引力 。与如许的全世界性事务对于接 ,对于于品牌来讲,自己就是吸引眼球的好体式格局。

  据统计,“神舟六号”发射时 ,海内不雅看电视直播的人数跨越5亿,网站的拜候量也刷新了此前的流量纪录,具备强盛的眼球效应。而在直播嫦娥一号乐成飞天时 ,中心电视台的收视率总体攀高至44.39%,比日常平凡提高了20%,介入直播的三个频道收视率更是升高到67.4% 。此中 ,都会、年夜学文化水平以上 、收入偏高的不雅众对于《嫦娥探月出格节目》的存眷度更高。

  除了了航天事务自己的眼球效益,在平凡消费者的印象中,航天是高科技的意味 ,与航天事业结盟 ,很轻易在消费者心目中晋升品牌的科技含量,同时也能很好地使消费者对于其产物品质孕育发生相信。

  各人或许还记患上,神州5号飞天的时辰 ,蒙牛成为航天员专用牛奶 。借助神5乐成飞天,蒙牛不单赚足了眼球,同时也使泛博消费者对于蒙牛这个航天员专用牛奶孕育发生了极强的相信。难怪业界评论说 ,蒙牛结盟神5,既年夜年夜晋升了品牌知名度,同时也极年夜地拉动了其产物发卖 ,更主要的是树立了蒙牛牛奶高品质的品牌高度,长短常乐成的事务营销。

  此外,对于于航天营销 ,互助企业不克不及仅逗留在口头上,还应把营销与航天事务有机联合起来,真正到达晋升品牌以及拉动发卖的作用 。这一点匹低廉甜头经先行一步了。据相识 ,匹克成为中国航天基金会的互助伙伴后 ,在“神舟六号”飞天时期开展了“穿匹克 、助航天”促销勾当,年夜年夜拉升了产物发卖速率,真正做到了“既叫好 ,又叫卖”。

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